Aún con la resaca del último CES en Las Vegas, Barcelona se prepara ya para la celebración del Mobile World Congress del 26 de febrero al 1 de marzo. Este año, y a pesar de la inestabilidad política provocada por la crisis de Cataluña, el gran escaparate de la tecnología mobile espera recibir alrededor de 108.000 asistentes que supondrán un impacto económico de 471 millones de euros para la ciudad de Barcelona, según los organizadores. Pero más allá de las nuevas presentaciones de productos, el Mobile World Congress se ha convertido en el mejor espacio para conocer de primera mano las tendencias en el mundo de la comunicación y cómo la tecnología afectará al modo en el que nos relacionamos. Os adelantamos los temas calientes del próximo Mobile World Congress y que darán mucho de qué hablar en los próximos meses.

Fake news, también en el Mobile World Congress

Sí, el Mobile World Congress parece que no pasará por alto el tema estrella de los últimos meses. Una de las ponencias más polémicas será, sin duda, la de Jeff Zucker, presidente de CNN Worldwide, el enemigo número uno del presidente de los Estados Unidos, Donald Trump. Tal y como analizábamos en el estudio ‘La Dos Caras de la influencia’, realizado por Hotwire, las fake news no solo se han instalado en el territorio de la política. Las empresas y corporaciones ya están comprobando como este fenómeno también les está afectando en la toma de decisiones.

El automóvil se convierte en el gran protagonista en los avances tecnológicos

Igual que pasó en la última edición del CES, todo hace apuntar que la industria del automóvil será una de las grandes protagonistas del próximo Mobile World Congress. Marcas como Toyota o Volkswagen monopolizaron las conversaciones en las redes sociales de los asistentes al CES. Pero la industria del motor también fue la protagonista en las presentaciones de Sony, Intel -que presentó una nueva tecnología para la conducción automática y un acuerdo de colaboración con Ferrari-; Qualcomm que también anunció una alianza con Jaguar, Land Rover y Honda para llevar su tecnología móvil Snapdragon a los vehículos. Por el momento, el el Mobile World Congress tendrá por primera vez un espacio de más de 450 metros cuadrados destinado a conocer las últimas novedades en la tecnología de la Fórmula 1. Destacarán así, la presencia de McLaren Technology Group o Seat, que ya han confirmado su asistencia. Habrá que esperar a comprobar -igual que pasó en CES- si el Mobile World Congress se convierte en una feria de automóviles.

El 5 G, el impulsor de la cuarta revolución tecnológica

Pero si habrá una gran protagonista durante el Mobile World Congress, ésa será la tecnología 5G. El mismo presidente ejecutivo de Telefónica, José Maria Álvarez-Pallete, anunció en la presentación del congreso que la teleco se incorpora a la candidatura de Barcelona para atraer las ayudas de la Comisión Europea para desarrollar la tecnología 5G en la ciudad. Una noticia que no hace más que ratificar la tendencia que se venía viendo en los últimos años. Llevamos cierto tiempo hablando del 5G, de todas las oportunidades que va a suponer su despliegue e implementación: un tejido de conectividad unificadora que conectará prácticamente todo y una plataforma para la innovación futura que puede soportar servicios aún desconocidos en la actualidad.

El consumidor final verá cómo cambia su vida y acceso a la información con una próxima generación de dispositivos que llegarán con el 5G y que resolverá los puntos débiles que encuentran hoy en su experiencia móvil. La primera de las revoluciones que llegarán con el 5G tiene que ver con la capacidad de la red de soportar un tráfico de datos cada vez más alto. No obstante, parece que tendremos que esperar a 2019 para que los usuarios puedan disfrutar del 5G definitivamente. En la actualidad, la industria de la tecnología, telecomunicaciones, fabricantes y operadores están sumergidos en un proceso progresivo de preparación de las redes y adaptación del ecosistema de dispositivos que sean capaces de soportar esta nueva ola de innovación. Sin duda la llegada del 5G nos convertirá en seres hiperconectados a la tecnología y la información. Sí, incluso más.

Con el GDPR detrás de la oreja

La gestión de los datos personales que los dispositivos electrónicos son capaces de recabar de las personas será uno de los temas subyacentes en el Mobile World Congress, y es que en mayo de 2018 entrarán en vigor nuevas normas de protección de datos en Europa. El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) cambiará la forma en que las empresas y las organizaciones pueden manejar la información de las personas. La ley exigirá que las empresas sean más responsables de los datos que poseen, les permite a las personas un mayor acceso a la información que poseen y les da a los reguladores el poder de multar a las empresas que no cumplan hasta 20 millones de euros por delitos mayores. Cómo la tecnología será capaz de gestionar y proteger los datos personales y privacidad de los usuarios será, sin duda, uno de los próximos grandes retos de la industria.

Blockchain

Precisamente el blockchain ayudará a mejorar la privacidad y la segura de las personas en este mundo hiperconectado, aseguran los expertos. El Mobile World Congress será un espacio donde podremos conocer las últimas aplicaciones de esta tecnología que desde su aparición en 2009 está cogiendo fuerza e importancia en muchas áreas. Por su naturaleza, este tipo de bases de datos distribuidas son perfectas para la gestión de criptomonedas, campo en el que surgió por primera vez asociado al Bitcoin. Pero sus características han llamado la atención de expertos interesados en otras aplicaciones. Las más interesantes, probablemente, sean las relacionadas con la seguridad. El blockchain ofrece transmisiones más seguras, protección contra ciertos ataques propios del hacking o, incluso, la supresión de la necesidad de emplear contraseñas. Comprobaremos si las marcas ya se han puesto al día en esta tecnología en el Mobile World Congress.

Reconocimiento facial y asistentes de voz

Cada vez más dispositivos utilizan la voz como el elemento de control gracias a asistentes como Amazon Echo o Google Home, que de nuevo están liderando esta revolución. Sin duda la voz, como medio de interacción, afectará al modo de comportamiento de las personas totalmente diferente. La voz será para los expertos la gran revolución en el mundo de la comunicación en los próximos años. Y así lo ratificaba el informe ‘Entendiendo a la Generación Alfa’, realizado por Hotwire.

No solo la voz ofrece alternativas a las pantallas y los teclados. Las interfaces de gestos pueden ofrecer a los usuarios contenidos a través de los movimientos de las manos o el cuerpo, o recabando información de wereables o sensores táctiles. Este tipo de dispositivos podrían ser usados para interactuar con realidad virtual y realidad aumentada sin la necesidad de mucho control. Precisamente el mismo Mobile World Congress utilizará por primera vez una prueba piloto de reconocimiento facial para agilizar el acceso al recinto. El futuro ya está aquí.

Inteligencia  Artificial vs Comunicación Artificial

La inteligencia artificial ha entrado de lleno en el mundo de la comunicación y los primeros ejemplos ya los estamos viendo en las redes sociales. El Corte Inglés, por ejemplo, sorprendió a todos las pasadas Navidades con la puesta en marcha de Corti, su primer chatbot. Esta no era la primera marca que se embarcaba en esta revolución, pero sí posiblemente una de las más llamativas. Sin duda el Mobile World Congress nos traerá más sorpresas en el ámbito de la inteligencia artificial.

LPWA como motor de desarrollo del IoT 

En los próximos años, el desarrollo IoT estará marcado por tendencias como el aumento de las tecnologías de red de área extensa de baja potencia (LPWA), la mayor diversificación tecnológica ofrecida por vendedores para satisfacer necesidades más variadas de los clientes, el Big Data y el aprendizaje automático y la seguridad.

El incremento de las tecnologías de red de área extensa de baja potencia (LPWA), y en particular de IoT de banda estrecha (NB IoT) harán aumentar las posibilidades de uso de los dispositivos IoT de menor coste, bajo ancho de banda y larga vida útil de la batería.

Los lanzamientos más esperados

Pero no podemos olvidar que, en definitiva, el Mobile World Congress es una feria para presentar las últimas novedades en dispositivos móviles, los verdaderos protagonistas. Una de las presentaciones más esperadas será la del ya anunciado Samsung S9 o la presentación del Media Pad M5 de Huawei. También Asus presentará el Zen Fone5 y Xiaomi presentaría el Mi Mix 2s, un equipo de alta gama que extenderá el diseño bezel-less que este mismo fabricante inauguró.

Hotwire en el Mobile World Congress

La agencia de comunicación global Hotwire también estará presente en el Mobile World Congress dando soporte a nuestros clientes en el lanzamiento de sus últimas novedades en electrónica de consumo y tecnología. Si quieres conocer más sobre nuestro trabajo en el Mobile World Congress y nuestros servicios ponte en contacto con nosotros:

yashim.zavaleta@hotwireglobal.com